La verità

"Una verità noiosa non viene ascoltata; una bugia eccitante viene ascoltata. Ecco quello che dovrebbero capire le persone oneste".
William Bernbach

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The Penalty of leadership

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Theodore McManus, nel 1915, pubblicò per la Cadillac l'annuncio "The Penalty of Leadership", ovvero "Il peso del primato; un esempio formidabile di pubblicità d'immagine, che ebbe un'accoglienza e un successo strepitosi, anche se esso apparve solo una volta. Dal 1915 la Cadillac continua a ricevere richieste di una copia del testo, e per decenni continua a inviare copie del manifesto originale. Eccolo in basso, tradotto anche in italiano. "In ogni campo dell'impegno umano, chi è primo deve perennemente vivere sotto il bianco riflettore della notorietà. Che il primato appartenga a un uomo o a un prodotto, l'emulazione e l'invidia sono sempre al lavoro. In arte, in letteratura, in musica, nell'industria, il premio e il castigo sono sempre gli stessi. Il premio è il vasto riconoscimento; il castigo, la feroce negazione e detrazione. Quando il lavoro di un uomo diventa uno standard per tutto il mondo, egli diventa anche il bersaglio per gl...
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"Chi mi ama mi segua"

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Nel 1973 due manifesti sconvolgono il panorama pubblicitario e sociale italiano: Oliviero Toscani ed Emanuele Pirella creano due manifesti che fanno enorme scalpore, sia per l'evidente contenuto sessuale (uno raffigura un ventre femminile, con il jeans sbottonato fino all'inizio dei peli pubici, l'altro il sedere della modella Donna Jordan, con degli shorts che coprono l'essenziale), sia per l'evidente blasfemia delle headline, chiari riferimenti biblici (Non avrai altro jeans al di fuori di me, Chi mi ama mi segua). La campagna ha fatto il giro d'Italia, accendendo molte polemiche; in particolare si ricorda l'articolo di Pier Paolo Pasolini pubblicato il 17 maggio del 1973 sul Corriere della sera col titolo Il folle slogan dei jeans Jesus, poi ripubblicato in Scritti corsari col nuovo titolo Analisi linguistica di uno slogan. Nel suo articolo Pasolini ha un atteggiamento ambivalente: da un lato, attraverso l’esplosione dello slogan, prende atto del tramo...
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